Скажу просто - если вы думаете, что неплохо бы сходить на Аватар в кино, то вы ошибаетесь. На этот фильм надо сходить.
Очень красивый, зрелищный и добрый мультик. Ну да, мультик, но это его только красит. Тем не менее сюжет там есть и не оставляет ощущения, что фильм снят ради спецэффектов. В отличие от всех разрекламированных кинух от Голливуда, которые мы могли наблюдать в последние годы. Да, Властелин Колец, Звездные Войны и прочие продукты дружно курят в коридоре.
Офигенно, блин. Я даже подумываю сходить на него в 3Д посмотреть :) Еще разик, ага.
Будет скачан в HD :)
И, кстати, дублирован очень даже хорошо. Прям не нарадуюсь :)

В 25-летнем возрасте Боярский принял участие в съемке одного из первых рекламных роликов в СССР. Гонорар артиста составил около 10 рублей - в 1974 году это были большие деньги для студента.

- Это было в перерыве между съемками какого-то фильма, - говорит Боярский. - Я даже толком ничего и не понял. Попросили подойти в перерыв, минут на 20. Да в те годы и понятия «реклама» не было: просто рядовой госзаказ для предприятия, снимали даже без режиссера. Только я, какая-то девушка с параллельного курса и оператор. Я заказчикам не очень понравился, волосы слишком длинные были. Но менять ничего не стали. Такой опыт у меня был впервые, и больше таких ошибок я не совершал. Да этот ролик и в эфир-то не пошел ни разу... © Sostav.ua

Сегодня проезжал мимо троллейбуса, на всех гранях которого была расположена дико тошнотворная картина - веселые папа-мама-сын, искусственно улыбающиеся кому-то за моей спиной. Такие неестественно улыбчивые рожи всегда дают тебе понять, что в этой семье наверняка все плохо - папа алкоголик, мама - забитая домохозяйка, дети-дебилы, но на людях все они стараются делать вид счастливой американской семьи. Слащавость момента не позволила мне понять что именно рекламировалось, но в данном случае это и кстати. И вот почему.

Что такое транспорт для рекламодателя? Это очень сука большая рекламная плоскость. Настолько большая, что совершенно не нуждается в сколько-нибудь интересной идее, неожиданном обыгрывании, wow-эффекте. Ничего. Ну еще бы - это вам не вшивенький борд, это мать его ТРОЛЛЕЙБУС! И мало того - он еще и двигается, то есть привлекает больше внимания (во всяком случае именно таким мифом наружники пропилили мозг несчастных). А если еще и не один троллейбус запустить, а штучек эдак 5, то эффект будет просто сногсшибательный.

И подписываются договора. И летят доллары. И льется шампанское. И опустошаются бюджеты. И никакого эффекта. Потому что транспорт - это такой же точно рекламный носитель, как и все остальные. С той лишь разницей, что он

а) в большинстве своем уродлив
б) сам носитель дробит изображение на сотни мелких частей - окна, молдинги, колесные арки... В итоге лицо счастливой девочки в моем сегодняшнем троллейбусе было красочно разрезано металлической стойкой
в) малочитабелен. При всех своих огромных размерах транспорт, в большинстве своем, ездит по земле. Вместе с ним по земле катается еще какое-то количество транспорта, которое нагло закрывает собой вашу рекламу. Вот и получается, что когда ты вблизи транспорта тебе его неудобно читать из-за размера всех элементов - сложно охватить всю картину целиком, а когда ты далеко - из-за остального транспорта на дороге. В отличие от того же борда, который висит себе над дорогой и плевать хотел на все движение внизу.

А теперь внимание вопрос - что лучше: заклеить пять троллейбусов своей, пусть и крайне неожиданной, рекламой или сделать тюнинг одной машинке, превратив ее... в калошу, или сосиску, или еще какую фигню и пустить кататься по городу? Какой из двух вариантов привлечет больше внимания? В каком из них люди с большей вероятностью полезут в карман за мобильным или фотиком? Какой из них вызовет больше шумихи? Прежде, чем отвечать на эти вопросы посмотрите коллекцию дурацких рекламных колес, которую я уже давно собираю и изредка вывешиваю в сеть. А пока будете смотреть попытайтесь представить свою реакцию, если одна из этих каракатиц проехала бы мимо вас.

Кстати, первую часть рекламных колес можете посмотреть здесь.



( Рекламные колеса )

Arriba! для журнала FHM Russia. Автор - Аллочка Ентина

Обожаю работать с мужскими изданиями. Вот так приходишь утром в офис, смотришь на монитор и настроение (да-да, настроение) поднимается. С понедельником, мужики ;)

Кстати, совсем забыл вам рассказать о традиционной новогодней кампании от благотворительного фонда Arriba! Social. В этом году мы проводим ее совместно с "Красным крестом" и социальным проектом "Мы вместе". До 20 декабря мы будем собирать игрушки, одежду, обувь, книги, детские аксессуары и абсолютно все, что может быть приятно и полезно ребенку у тех, кто согласится присоединиться к нам. Собранные вещи будут переданы детям-сиротам и детям-инвалидам в детские дома города и области. Если Вам есть, чем поделиться с детьми, пожалуйста, сообщите об этом по указанному на афише телефону.

Я буду очень признателен за распространение этой информации в своих журналах. Заранее спасибо!

P.S. Все, кто пропустил наши первые две кампании, могут ознакомиться с ними здесь и здесь. Еще раз спасибо вам.

Настоящее испытание для копирайтера - это написание рекламного текста, призванного вызвать в читателе определенные сильные эмоции. Казалось бы - задача простая, на то русский язык и нужен. На практике все оказывается совсем по-другому.

Как описать человеку любовь, да еще и так, чтобы вызвать в нем какие-то эмоции? Как описать человеку, что такое рождение сына? Или хождение под парусом в шторм?

Во-первых, необходима способность говорить и писать красиво. При этом писать и говорить не голосом Пушкина (стиль которого, бесспорно, прекрасен, но слишком уж изобилует аморфными понятиями и неестественными конструкциями, что для рекламного текста является губительным). Настоящий талант копирайтера определяется умением передать сильную, эмоциональную мысль простыми, человеческими словами. Осложняется все еще и тем, что текст должен быть, в большинстве случаев, без мата.

Во-вторых, необходимо четко понимать, что рекламный текст должен аппелировать к уже известным читателю чувствам. Если человек не прыгал с парашютом, он не прочувствует всю силу момента отрыва от самолета. В принципе, можно напрячься и выдать таки такое описание процесса, от которого человек просто захлебнется эмоциями. Правда этот текст можно будет смело назвать "Трактатом о парашютисте", потому что состоять он будет из сотен страниц. В рамках же рекламного текста (который по определению не может быть размером с фолиант) такого эффекта добиться невозможно. А посему надо искать чувства-синонимы. Ну не прыгал человек с парашютом, но на самолете то над облаками летал? Или стоял на крыше какого-нибудь высотного дома возле карниза, наблюдая за городом, и плевал вниз, думая приблизительно следующее: "А вот интересно, как быстро я долечу, если прыгну"? Или катался на чертовом колесе на ВДНХ? В любом случае человек был на высоте и копирайтеру остается только найти синоним.

Копирайтер должен говорить о чувствах, знакомых человеку. Потому что не прочувствуешь любовь, пока не полюбил, не прочувствуешь рождение ребенка, пока не увидел жену с ребенком на руках в окне роддома, и не поймешь парусный спорт пока не станешь яхтсменом. Все остальное - бессмысленный и искусственный набор эпитетов и метафор.

Радостная новость для всех ненавистников жж, рсс-ов, френдфидов и прочих устрашающих аббревиатур. Благодаря всемогущему Гуглу у вас появилась возможность получать все обновления проекта "Багаж" на свой почтовый ящик. Для этого достаточно прямо сейчас, не откладывая и особо не раздумывая над содеянным, присоединиться к гуглгруппе проекта.

Подпишись на проект «Багаж»

Электронная почта:

Перейти в эту группу

Когда есть что-то, что надо сделать во что бы то ни стало, американцы говорят "Сделай или сдохни" (Do or die), а русские - "Сдохни, но сделай". Таким образом, у русских даже смерть не является уважительной причиной.

подбросил athirn_eleidan

Знакомство со своими студентами я всегда начинаю словами "Не верьте мне". При этом я считаю, что, сказав эту фразу, я провел полноценную лекцию, насыщенную до краев полезной информацией. Даже скажу больше - одна эта фраза студентам может дать больше, чем штудирование нескольких книг признанных гуру рекламы. Объясняю.

Кто здесь считает рекламу наукой? Вы? Встали, собрали вещи и ушли трусить песочком в другом месте. Я уверен: реклама - это просто конструктор! Что есть у ребенка, когда он садится перед бесформенной кучей пластмассы и прочей хрени неизвестного происхождения? Ничего, кроме заданных по размеру, формату и материалу деталей и понимания того, как каждая из них работает. В итоге, один и тот же замок из одного и того же конструктора каждый ребенок построит по-разному. И еще неизвестно что будет умилять родителей больше - академически выстроенное здание или нечто несуразное, имеющее отдаленные очертания замка.

В общем, метафора понятна? Реклама - это набор пластмассок с заданным размером, форматом, материалом и стоимостью. Конечно, для того, чтобы строить замки из Лего, вам нужно понимать базовые принципы построения чего-либо из конструктора как такового. Вам нужно знать, что вот этот пиптик должен стыковаться вот с той хренью. Что круглые запчасти нельзя вставлять в квадратные и меньшие по размеру. Ну и прочие, не менее важные и основополагающие правила. Но как вы соберете замок в итоге - дело исключительно вашей фантазии.

Играйте с конструктором! Порой у вас могут получаться крайне неожиданные строения и формы, иногда это будут настоящие уродцы, от которых никто не сможет отвести взгляд. Экспериментируйте с размерами, форматами и материалами. Но во всей этой игровой лихорадке не забывайте, что единственное мерило качества сборки рекламного конструктора - это его работоспособность, а не количество использованных деталей, размер, цвет, формат и т.д. Если ваш уродец работает - честь вам и хвала. Если ваш великолепный замок никому на хуй не упал - фуфло вы, а не архитектор.

Так что не верьте никому. И мне тоже не верьте. Мне особенно. У Огилви были деревянные детальки с выпиленными вручную пиптиками. У Салливана - красные пластмассовые. У Тоскани - черные, металлические и, судя по всему, с хромированными шипами. Ну а я вообще всегда больше паззлами увлекался.

Ну вот, только решил написать что-то умное после недельного перерыва, как вспомнил, что еще не размещал здесь анонс нового события в Багаже - мастер-класса Олега Шишкова "Рекламная фотография. Теория компромисса в процессе манипуляции восприятием". А это, согласитесь, уж совсем несерьезно с моей стороны. Кто бы мог подумать, что я на такое способен? Невероятно просто.

      

Подробности ищите на сайте проекта.

Вот теперь все по-взрослому, вот теперь все по-настоящему. И я со спокойной душой пошел писать новый пост на завтра.

Первый мастер-класс в рамках проекта Багаж состоялся. Ура, товарищи! По всем ощущениям нам удалось нарушить законы жанра и доказать, что первый блин не всегда бывает комом. Конечно, косяки были, но невооруженным глазом их было трудно различить. Хотя если они все же были - я буду рад, если вы мне о них скажете. Нам это обязательно поможет в будущем. Радует, что, судя по отзывам (здесь и здесь), мастер-класс понравился не только нам и Эркену :) От себя и от всей Аррибы хочу сказать спасибо всем участникам, без которых сам проект был бы, мягко говоря, бессмысленным и, конечно, Эркену за 8 часов позитива и вдохновения!

Начинаю потихоньку приходить к жизни после недельного аврала. Пора бы и умное чё-то написать.